萬代擬23億元收購創通剩余77.21%股份,為了高達?

小南瓜嬰童網2019-10-25 13:20:08三文娛
近日,萬代南夢宮集團(以下簡稱“萬代”)發表了公開收購創通的計劃。萬代本身持有創通的22.79%的股份,如今的目標是取得剩下的所有股份,也就是將其并為完全子公司。
 
這件事,對于ACGN行業來說是個重大的事件。創通是一家日本動畫企劃公司,其手上持有的最具價值的東西,就是“高達的商品化權利”。(回顧:《拿高達版權費做動畫,創通的老本還能吃多久?》)
 
公開收購的計劃于10月10日開始,持續到11月25日。萬代會以3100日元每股的高價進行收購,該價格比TOB公布前(10月8日)的最終價格1865日元多出了66%。要購買剩下所有的股份大約需要350億日元(約合人民幣23億元)。萬代如此徹底的收購行為,也體現出了創通對萬代來說有多大的價值。
 
那么問題來了,萬代為何如此迫切要進行這個收購行為,萬代的下一步又是什么?
 
 
創通對萬代南夢宮控股公開收購一事表明同意意見的通知
 
高達一年授權營業額36.85億日元
 
在之前的文章中,我們提到過,創通本身是一家廣告代理商,后來通過投資動畫片,加入動畫片的制作委員會,逐漸成為了一家動畫企劃公司。創通在1979年投資了動畫片《機動戰士高達》,以此為契機,他們得到了高達的商品化窗口的權利。
 
也就是說,萬代從以前到現在所推出的高達模型玩具,都是要給創通交授權費的。雖然萬代在1994年收購了制作高達動畫片的公司SUNRISE,但是萬代只得到了影像和出版發行等權利,像最賺錢的玩具、游戲等商品化權利依然在創通手中。
 
 
創通官網上關于《機動戰士高達》的授權窗口信息
 
根據創通2019年度財報,其版權業務中的高達系列所產生的營業額達36.85億日元(約合人民幣2.4億元),占了版權業務總額51.38億日元的71.7%。而高達系列的營業額中,與萬代的交易往來所占份額較大。
 
萬代若是成功收購了創通,那么萬代就能回收高達系列的所有權利,除了在制作玩具時大大降低版權成本,還能省去大量的商品化審批時間,集團內部能夠進一步加強合作,并鞏固制作、許可、生產、銷售一連串的價值鏈,還能更全面、更自由地讓高達系列IP發揮其更大的價值。
 
另外一方面,從創通的角度來看,創通有著三大業務板塊,分別是“媒體業務”、“版權業務”以及“運動業務”,其中版權業務的利潤最高,19財年達21.36億日元。版權業務中,高達系列IP的營業額占了絕大部分。
 
 
其他業務里,運動業務是負責棒球隊的運營,由于業績貢獻較小,在此不展開說明
 
而媒體業務,主要是負責動畫作品的制作以及電視動畫節目的提供。具體來看,就是從電視臺買下播出檔期,然后與動畫制作公司一同制作企劃和制作動畫節目,接著招攬贊助企業,以組成制作委員會。
 
由于近年來,動畫片朝著網絡化的趨勢發展,DVD和BD碟片的市場不斷縮小,并且創通很難制作出大熱作品,這就導致動畫業務的投資難以回收。所以,創通的媒體業務的利潤并不高。
 
創通近幾年的營業額和純利潤都在逐漸減少,靠高達版權費吃老本的日子或許不多了,放手讓萬代來接管或許是更好的選擇。
 
不僅僅只是高達,其他IP和業務也是收購的理由
 
萬代在2018年4月開始了為期三年的中期計劃“CHANGE for the NEXT 挑戰、成長、進化”,該計劃在IP軸、業務、區域和人才方面都提出了要求。其中,IP軸上提到了,要“積極向IP產出投資”以及“強化IP產出體制”。另外,在業務上提到了,要“整備、擴充業務基礎建設”、“擴大和強化業務領域”以及“推進孵化業務”。
 
簡單來說,萬代要在IP產出上加大力量,并且會在增強原有業務的基礎上,擴展其他的業務。
 
 
萬代十分重視IP的價值和產出,每年都會在綜合報告書中列舉集團內最賺錢的IP有哪些。目前,萬代最暢銷的IP有龍珠、高達系列、航海王、假面騎士系列等。近年來,萬代也在不斷孵化原創IP,力圖增加新的營收點。
 
創通是一家動畫企劃公司,一般每個季度會制作5到7部動畫作品,一年下來就會有不少IP的產出。創通企劃、出資制作的作品大多像《搖曳百合》、《蒼藍鋼鐵戰艦 –ARS NOVA–》、《潛行吧!奈亞子》、《寒蟬鳴泣之時》等深夜動畫片。
 
 
創通近期投資、制作的動畫作品
 
萬代旗下的SUNRISE和BANDAI NAMCO Arts加起來的IP資源十分豐富,若再加上創通的IP庫,萬代擁有的作品將十分龐大,這也是萬代迫切希望的。
 
萬代擁有比創通更豐富的制作資源,如影像音樂制作部門。而創通更擅長做動畫企劃,商品企劃和廣告以及與企業合作,創通原本是個廣告代理商,而擴展廣告代理業務也符合萬代的中期計劃。
 
此外,創通還運營動畫角色展會活動“C3AFA”,“C3AFA TOKYO”每年8月會在幕張Messe舉辦,是個GK、角色商品的綜合展會活動。該活動近年也在海外城市舉辦,如香港、新加坡、曼谷、雅加達等。
 
 
 
萬代十分注重海外市場,在中期計劃中也提到了要正式進入中國市場。對萬代來說,C3AFA作為一個向海外輸出、宣傳的大型活動,是一個不錯的IP交流工具,也是一個擴展業務面的機會。
 
大力投入動畫制作,以求優質IP產出
 
雖然萬代給人們的印象是一家大型玩具企業,但萬代一直在朝著全方面娛樂的方向努力。其中,動畫業務是他們在力圖擴大強化的領域。萬代為了擴展動畫角色關聯業務,除了設立動畫工作室以外,還積極地進行出資和M&A(兼并和收購)活動。
 
萬代旗下的動畫企劃、制作公司BANDAI NAMCO Pictures于18年8月27日,在大阪市淀川區成立了大阪工作室。選擇在人才聚集的東京首都圈以外的地方作為據點,是想建立一個采用數碼作畫,通過網絡來傳輸資料的動畫工作室。
 
18年9月26日,SUNRISE宣布了對CG動畫工作室Sublimation出資的消息,出資目的是為了加強CG制作的布局。
 
隨后萬代繼續給內容制作加碼,于18年11月1日成立了萬代南夢宮內容基金有限責任事業組合(BNCF),設立階段出資金額為5億日元,隨后追加投資預計在50億日元。資金將會給萬代旗下的影像內容關聯企業進行出資,如BANDAI、BANDAI NAMCO Amusement、BANDAI NAMCO Entertainment、BANDAI NAMCO Arts、SUNRISE。
 
18年11月20日,XEBEC的影像制作業務部門由SUNRISE接管,于今年4月1日,該部門被組建為新公司“株式會社SUNRISE BEYOND”,主要業務是活用IP,制作以動畫片為中心的影像內容。
 
 
而后在今年 10 月 9 日,萬代發起 TOB 收購創通的計劃,除了取得高達的商品化權以外,在動畫業務和 IP 產出強化上也有著莫大的關系。 不僅如此,在 10 月 15 日, BANDAI NAMCO Arts 發表了對動畫工作室 studioMOTHER 出資的消息,出資比率尚不明確。 萬代通過此次出資將會增強動畫制作線,目標是產出有熱度的動畫內容。
 
studioMOTHER是在今年5月,由《宇宙戰艦大和號》系列的原作版權方VOYAGER HOLDINGS新設立的動畫工作室。studioMOTHER成立后制作的第一部動畫作品是《宇宙戰艦大和號2202 愛的戰士們總集篇》,萬代此次出資明顯是瞄準了“宇宙戰艦大和號”系列IP,以加強內容的制作,來為IP創造更大的后續價值。
 
《宇宙戰艦大和號2202愛的戰士們》
 
我們可以發現,近兩年來萬代在加快對內容投資的步伐,逐漸加強動畫制作的力量,以創造更多有價值的IP。其實,萬代曾在2010年陷入業績低迷的狀態,當時營業利潤僅為18億日元,與19財年的840億日元相差甚大。
 
當時萬代就開始制定“IP軸戰略”,想方設法讓IP產生出最大價值。自2011年開始,萬代的業績逐漸好轉,營業利潤呈現出一個整體向上增加的態勢。
 
萬代的IP戰略到底能夠“進化”到何種地步,旗下IP能夠發揮多大的價值?就讓時間去見證吧。
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