美泰和沃爾瑪都在玩!“線上玩具實驗室”到底是什么?

小南瓜嬰童網2019-10-25 13:19:21中外玩具網

  美泰和沃爾瑪均與Eko旗下的KidHQ虛擬玩具店合作,將互動視頻引入其零售渠道。

  根據協議,美泰和沃爾瑪將登陸KidHQ平臺,讓孩子們通過與視頻互動的方式瀏覽玩具。這些互動視頻都使用了“選擇你自己的冒險”的格式,讓孩子們可以虛擬地測試和評估商品。

  在此前,BuzzFeed(美國的新聞聚合網站)就已經與KidHQ進行了合作,為其制作視頻。平臺上的所有內容都可以通過各種電子數碼設備訪問。

  BuzzFeed首席營銷官本?考夫曼(BenKaufman)表示:“互動內容提供了另類的玩樂,同時也為商業和廣告創造了一個新模式。”

  美泰將與Eko合作推出一個名為“Barbie DreamFloor”的產品,用戶在瀏覽美泰的產品目錄的過程,其實就是和芭比娃娃一起拍視頻播客vlog。

  Walmart Eko

  美泰首席特許經營官Janet Hsu表示:“我們致力于為孩子們提供更多新鮮的方式,讓他們圍繞自己喜愛的美泰品牌和角色,創造一個充滿想象力的世界。在KidHQ平臺上推出‘Barbie Dream Floor’的目的正在于此,把主動權交給孩子,由他們自己來把控、創造自己的芭比互動體驗。”

  而沃爾瑪和KidHQ的合作內容,則是由沃爾瑪在KidHQ平臺上創建一個玩具實驗室,孩子們可以在這里對今年假期銷售的最新玩具進行線上虛擬測試和評估。在體驗結束時,用戶可以分享一個愿望清單,讓父母知道孩子假期想要的禮物。在“成人專區”的體驗中,愿望清單增加了一鍵下單功能,讓父母可以方便快捷地完成圣誕玩具的購物。

  沃爾瑪玩具部副總裁安妮?瑪麗?凱赫(Anne Marie Kehoe)表示:“現在零售商要做的,不再僅僅是銷售商品,而是要為客戶創造體驗。沃爾瑪玩具實驗室就是我們為孩子創造體驗的一種手段,讓他們可以通過互動視頻的方式,看到我們推薦的高分圣誕玩具在實際使用過程中的表現。”

  沃爾瑪的玩具實驗室最初于2018年推出。

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